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狂攬齊魯車壇三項大獎 東南汽車品牌落地區域營銷成效顯著

發布時間:2018-01-24發布者:來源:本站原創瀏覽次數:2444

1月19日,影響山東·2017年度齊魯車壇·奧斯卡評選頒獎盛典在泉城濟南圓滿落幕。東南汽車憑借著深受山東省乃至全中國消費者歡迎的SUV雙雄-DX7和DX3所創造的銷量及口碑,以及“以區代省”營銷政策的全面發力,接連斬獲了年度戰略合作品牌特別大獎等三項高含金量大獎,在頒獎盛典上可謂是大放異彩!此次獲獎,不僅是對東南汽車在齊魯車市加冕成功的有力肯定,更是對東南汽車在深耕區域營銷上實現品牌價值不斷向上的高度認可。

影響山東十大汽車品牌-東南汽車

年度戰略合作品牌特別大獎-東南汽車

年度最受歡迎SUV-東南汽車2018款DX3

作為由齊魯晚報、《車e族》發起并主辦,山東全省三十多家主流汽車媒體聯盟鼎力支持,且已歷時六屆的山東車市年度盛會,影響山東·年度齊魯車壇評選活動每年吸引了全國各大汽車品牌領導、經銷商代表、眾多權威知名汽車人前來共襄盛會,堪稱是山東車市的標志性大旗,在全國車市早已是聲名鵲起。


其實,斬獲齊魯車壇三項大獎對于東南汽車來說,實屬預料之中。要知道,東南汽車除了車型產品給力外,還在區域營銷上下足了功夫。



依托全新品牌戰略

實現區域營銷體系升級


2017年初,歷經22年發展的東南汽車展示出了全“新”的實力與面貌。立足現狀,提出了“原創真實力 · 美麗新東南”的全新品牌溝通主題,并圍繞這一溝通主題,開展了一系列的品牌活動,旨在從單一的產品驅動轉變為產品與品牌的雙向驅動。


而區域營銷體系的升級便是實現東南汽車品牌戰略落地的重要一環。通過加深終端銷售能力,完善區域管理機制,提升區域經銷商管理效率,強化區域經銷商創新管理以及執行力,東南汽車的終端營銷得以成功從搭建“區域營銷架構”升級為打造“區域營銷體系力”,進一步加速東南汽車在全國區域的品牌落地。


除了提升體系力之外,我們還針對消費者開展了一系列線下區域營銷事件,讓消費者可以近距離地體驗DX7和DX3的產品力。其中“誰是王者”的試乘試駕體驗會,就憑借著現場精彩絕倫的特技表演、歡樂有趣的游戲互動以及激情澎湃的試駕體驗,為SUV雙雄俘獲了不少粉絲的芳心。同時,2018年東南汽車“那方水土 探美中國”大型人文行走活動正式展開,圍繞千年庭院、萬里茶道、尋江溯源、非遺大觀等主題,打造有全國主題、有區域特色的主線活動品牌。隨著“那方水土 探美中國”活動的不斷深入,東南汽車品效合一的區域營銷將真正實施落地。



攜手綜藝大明星

開展山東特色區域營銷



山東作為全國車市銷量排名前三甲的省份,不僅是各大汽車廠家的必爭之地,也是自主品牌的主要戰場,其重要程度不容分說。作為東南汽車發力區域營銷的核心戰場之一,山東市場可以說是東南汽車提升中原區品牌影響力的重中之重,為進一步提升在山東區域的品牌影響力,東南汽車不僅積極著手渠道下沉,同時還根據中原區域山東市場的地區特點,制定針對性的銷售營銷策略,攜手山東省內家喻戶曉的綜藝大明星,持續打造具有山東區域特色的營銷活動,以更生動形象的方式向消費者展現東南汽車的匠心精神和極致品質。


自2017年5月中下旬開始,東南汽車以“放肆青春 G速前進”為主題,充分貼合區域消費者的個性化需求和品牌體驗,在濰坊、滕州、德州、菏澤、煙臺五大山東重要城市開展了系列體驗活動,實現了消費者與東南汽車的“無縫對接”。活動現場以緊張的節奏、有趣的游戲和豐富的大明星互動,徹底點燃了當地廣大車迷朋友的無限激情,訂車量更是直線上升,東南汽車成功斬獲近600臺訂單量。


緊接著,東南汽車結合當下熱門的工業游形式,推出“名車進名企”系列活動,再次攜手綜藝大明星,走進山東各個地區名優企業,在企業內部進行東南汽車全系車型展示及品牌文化宣傳。借勢山東綜藝大明星的明星效應,為企業員工帶來文藝演出福利,在該企業所覆蓋的周邊區域內,實現品牌傳播的口碑效應最大化。東南汽車走過4個城市,4家名企,成功斬獲332臺訂單,完成在品牌知名度和銷量的“雙豐收”!


東南汽車在品牌落地和區域營銷上大獲成功,反過來推動了產品銷量的節節走高!2017年,東南汽車整體銷量突破15萬輛,同比增長近40%!并實現連續兩年營收破百億,超預期達成目標!此番斬獲年度戰略合作品牌特別大獎等三項大獎,更屬實至名歸!2018年,東南汽車將繼續深耕區域營銷,并響應國家“工匠精神”“中國智造”政策號召,秉承匠心精神,為消費者打造更好的車!


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